Arbetsgrupp för marknadsföring av rashundar

Arbetsgruppens syfte

Att utveckla och genomföra insatser som stärker SKKs position som den självklara aktören för rashundar i Sverige. Fokus på att öka andelen SKK-registrerade hundar och verka för att SKK ska vara relevant för fler hundägare.

Uppdraget ska även bidra till att SKK blir mer tillgängligt och stödjande för hundköpare – före, under och efter köpet – samtidigt som vi ger uppfödarna och medlemsorganisationerna verktyg för framgång.

Mål

• Öka andelen SKK-registrerade rashundar i relation till landets totala hundpopulation.
• Synliggöra fördelarna med rashundar och SKK-registrering vid valpköp, och skapa trygghet för hundköpare genom hela köpresan.
• Stärka samarbetet mellan uppfödare, medlemsorganisationer och SKK genom dialog och gemensamma aktiviteter.
• Lyfta fram och marknadsföra svenska raser som en del av vårt kulturarv.
• Ge stöd till uppfödare och klubbar i deras egna marknadsföringsinsatser.
• Utbyta erfarenheter och goda exempel med andra kennelklubbar inom FCI.

Arbetsformer

• Arbetet sker i nära samverkan med SKK:s marknads- och kommunikationsavdelning, uppfödarservice och medlemsavdelningen.
• Genomföra workshops och dialogmöten med uppfödare och klubbar för ökat samförstånd och gemensam riktning.
• Ta fram kommunikationsmaterial och kampanjer som stärker varumärket SKK och gör oss relevanta för fler hundägare.
• Utveckla digitala och fysiska lösningar som gör SKK mer tillgängligt för hundköpare före, under och efter köpet (t.ex. guider, rådgivning, inspiration).

Fokusområden

• Varumärkesförflyttning: från internt fokus till bredare relevans för hundägare.
• Kanaler som ska verka för inspiration och kunskap.
• Stöd till uppfödare i att kommunicera rashundens värde.
• Kundresa för hundköpare: trygghet, kunskap och engagemang i alla steg.